5 月 28 日,消息称当年的索尼机皇 Xperia1IV 手机在 618 大促期间降价至 4000 元以内,相比产品上市时的首发价 8499 元直接腰斩。
Xperia1IV 是索尼移动 Xperia1 系列的第四代产品。Xperia1 系列定位是采用索尼最先进的影像技术、媲美小型卡片机的影像旗舰,有“微单手机”的昵称。目前 Xperia1 系列机型已经更新至第六代,一直反响平平。
说起索尼手机,叫好不叫座是常态。今年 5 月,媒体报道称索尼手机在大本营日本的销量狂跌,2023 年年销量同比暴跌 40%,总量仅为 100 万台。在整个日本市场智能手机销量达到 3000 万台的背景下,索尼的市场份额缩水至 3%,失去了其作为日本前五智能手机品牌的地位。
根据国际知名调研机构 IDC 的数据,索尼手机在日本市场的销量甚至比不过联想成为了 Others。相比之下在全球范围内都称得上小众的谷歌 Pixel 手机反而获得了 527% 的同比增长。
但从表格来看,索尼不行并不代表日本手机不行。比如排第二的夏普、第五的京瓷,都是原汁原味的日本品牌。
不仅在日本市场销量不行,在中国市场索尼表现也很一般。索尼手机进入中国市场可以追溯到千禧年初,功能机时代的索尼手机产品以丰富的多媒体功能、精致的设计被年轻人喜爱,但受限于价格普遍较高,在和诺基亚、三星的竞争中不占优势。
智能机时代,索尼移动的短暂辉煌
进入了智能机时代,索尼手机曾经迎来短暂的辉煌。
2010-2015 年间,索尼手机主打生活防水、简约造型和移动影像三个卖点,特别是 Exmor RS 堆栈式传感器 +G 镜头的影像组合,让索尼手机在业内树立了“影像出众”的产品印象。
当时索尼还是安卓原生系统的重要合作伙伴,每当新的原生系统发布之时,除了谷歌自家的“亲儿子” Nexus 机型外,就仅有三星、LG 和索尼等手机可以率先通过刷机的方式尝鲜。
但索尼的手机一直无法摆脱空有堆料却没有好的体验的死循环。索尼手机所使用的类原生系统本地化功能缺失,甚至缺少当时绝大部分手机上都有的黄页功能、可靠的短信过滤,几乎不对后台软件进行资源管理,当时就有不少用户在论坛中抱怨索尼 peria Z 系列手机常见发热、卡顿问题,续航也是当时安卓手机中较差的档次。
此外,尽管索尼在 2013 年就提出“ One Sony ”的战略,但一直传言索尼的影像部门、传感器部门和移动部门各自为政,体现到产品中便是哪怕索尼手机拥有强大的堆栈式传感器、G 镜头,但影像水平只能在旗舰手机中处于中游。
在使用体验不佳、新品节奏缓慢、缺乏走量的中低端产品和旗舰产品价格昂贵等多个因素作用下,索尼 XperiaZ 系列结束后就逐渐淡出大众消费者的视线,新出的 Xperia1 系列只有小众用户会继续关注。
多年以来索尼一直保持方正的外观设计和提供强大的硬件支持,但在系统设计方面始终和国产系统有差距。恰好 Xperia1IV 这代开始索尼和魅族达成了深化合作,由魅族来提高 Xperia1IV 的本地化体验。
只是合作也无法改变索尼手机销量不佳的现状,甚至有传言称索尼手机将会退出中国。不仅如此,“索尼要倒闭”“索尼手机退出中国”的传言,对熟悉索尼手机的老玩家来说只是每年循例传一次的老黄历罢了。
当下索尼手机的困境
近年来索尼主攻“微单手机”,希望将索尼微单领域的领导地位带入到手机中,让手机获得近似微单的专业体验,此举确实符合索尼一直以来主打差异化的市场战略。
不过这一卖点并不受消费者欢迎。日本早稻田大学教授大西淳分析指出,索尼 Xperia 手机的相机软件定位尴尬,对普通消费者来说过于专业,也未能充分满足技术娴熟用户的需求。
简而言之:小白用户学不会,专业用户看不上。
事实上移动影像发展至今,头部的品牌无不采取了“化繁为简”的战略,通过机内合成、AI 算法等手段大幅降低拍照的难度,更加傻瓜式,追求的是拿起手机即可拍出美丽的照片。至于专业的拍照功能,大家都会选择将它放入二级菜单中。
而索尼 Xperia1 系列目前所做的反而是将简单的内容复杂化,索尼的手机自动拍照效果一般,需要仔细对焦、曝光才能拍出好看的照片,对绝大部分用户来说学习成本太高。
再加上索尼 Xperia1 系列手机哪怕是认真去调整参数、学习拍照的方法,输出的照片很可能还不如目前国产手机自动曝光的照片好看。这种费力不讨好的使用体验,很难受消费者欢迎。
在中国这个“最重要的海外市场之一”名不经传,甚至在自家的大本营日本也沦落为 Others,索尼移动的处境,和索尼公司的鼎鼎大名、索尼相机的热销多少有点反差感。当然 Xperia1IV 只是一款 2 年前的旗舰手机,一台发布两年的产品价格腰斩是十分正常的;只是继任的 Xperia1V 和 Xperia1VI 手机依然不受市场欢迎,甚至被网友认为它们的最佳入手时机也是价格腰斩之时,索尼是不是真的该求变了。
参考资料:
索尼 Xperia 手机日本销量狂降 40%!份额仅剩 3% 跌出前五快科技
索尼 Xperia 与魅族 Flyme 深化合作内容索尼官网
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